营销策略或计划有两个不同的部分：战略营销和运营营销。 它们也按以下顺序排列： 战略营销=规划路线。这是在中/长期进行思考的。目标已明确（我希望我的销售额达到 X、达到 X 市场份额、进入新市场或国际市场并在其中达到 X 地位......）。也就是说，我们定义我们想要做什么。 运营营销=开车。这就是我们短期内采取具体行动帮助我们实现既定目标的地方：广告、公共关系、产品发布、促销和优惠、沟通……线上和线下。换句话说，我们定义了如何去做。 为了更好地理解什么是战略营销以及它与运营营销有何不同，这里有一个令人惊叹但非正式的信息图： 那么现在我们可以对什么是战略营销这个问题给出另一种答案：营销计划中负责制定战略的部分，而运营营销则是执行战略的部分。 如果我们谈论策略，请记住我们不是在谈论线性过程。公司的战略，无论是营销还是其他任何战略，都必须始终是周期性的。
所有这一切的重要之处在于，我们不仅习惯于在眼前工作，而且还习惯于点亮并定义我们想要遵循的方向。 在这种情况下，尺寸确实很重要。 大公司就像一艘远洋客轮：它需要大量的时间、空间和资源来改变航向。中小企业就像一艘摩托艇：它不能像大船一样应对汹涌 WhatsApp 号码 的大海，但它可以非常快速地机动并在几秒钟内掉头。在考虑如何设计、审查和管理策略时，记住这一点至关重要。 战略营销的组成部分 为了避免混淆，我们可以这么说，战略营销是我们思考（=分析、评估、计划、定义...）的部分，而运营营销是完成事情的部分。或多或少就像一位前总理对加泰罗尼亚人的评价，他喜欢他们，因为“他们做了一些事情。 ” 好吧。但从今天开始，我们在这里讨论什么是战略营销，嗯，是运营营销。 1、产品策略 在解释什么是战略营销的规范定义中，他们总是首先谈论市场分析。如果您已经有一系列待售产品，那就没问题了。 但是如果你有一个商业项目，在分析任何东西之前，我们必须知道我们想卖什么。
所以我把它放在开头，但要小心，我坚持认为这是周期性的，实际上战略营销没有开始和结束，但是这一点和以下所有要点相互影响很大。 无论是产品还是服务，如果我们奉献自己或将要奉献自己于一项业务，那是因为我们对它有所了解。当然，如果您已经制作香肠 30 年了，我们现在就不会从营销部门来告诉您如何制作香肠，对吧？ 好吧，你错了，至少部分错了。是的，我们会告诉你。因为也许你的香肠质量很好，但买不到的人却买不到，因为好的香肠很贵。您希望您的香肠到达墨西哥的每个家庭。或者来自哥伦比亚或智利。为此，我们还必须改变格式和尺寸，甚至推出一系列“低成本”香肠。 香肠。其他的都是香肠。照片：哈维尔·拉斯特拉斯。CC-BY 2-0 许可证 也就是说，这是重要的事情：关于您销售什么产品和/或服务的决定不仅取决于您作为创造者、制造商或分销商的技能。