随着围绕入站和内容营销的所有炒作，很容易低估按点击付费 (PPC) 广告（即搜索引擎营销）的持续重要性。但正如 Rebecca Lieb最近指出的那样，“随着内容营销重要性的增长，搜索、电子邮件、博客、数字公关，甚至（振作起来）广告已经并将继续在桌面上占有一席之地。” 与自然优化一样重要的是，付费搜索提供了三个关键优势，使其成为自然搜索的补充： • 它是即时的。自然搜索实验可能需要数周时间才能显示结果。SEM 更改会在几分钟内生效。 • 它很灵活。您可以决定要在第一页显示哪些关键字以及多少个关键字，包括可能很难对其进行有机排名的流行短语。您可以即时添加和删除关键字。 • 它是可控的。您可以为每个关键字准确地决定将流量发送到哪个着陆页，而不必担心对该页面的微小修改或 Google 的下一次
算法更新会破坏您的排名。您可以准确选择看到广告的时间和地点。 鉴于 PPC 广告可能在您的在线营销组合中发挥重要作用，您如何才能最有效地定位您的广告？最大限度地提高广告支出的生产力？设计最有效转化的登陆页面？正确测试不 冰岛 WhatsApp 号码 同的创意组件？ 在过去一年中（几乎）一打最好的 PPC 指南中找到这些问题的答案以及更多问题的答案，以及来自 PPC 怀疑论者的咆哮。 PPC 的 ABC – 基础指南！通过 PPC 英雄 凯拉库尔茨Kayla Kurtz 提供了按字母顺序排列的 PPC 基础知识的创意指南，从 A 代表广告组（“您的广告组应该始终以紧密的主题开始，包含彼此相似的关键字）到 Z 代表零展示次数（“该帐户有多长时间元素在没有采取任何行动的情况下一直处于活动状态？做一些尽职调查并尽最大努力使其发挥作用，
但如果您的帐户中有一部分没有任何印象......切掉诱饵并继续前进）。 KISSmetrics创建完美着陆页副本的 8 个问题 迈克尔·阿加德Michael Lykke Aagaard 提供“8 个简单的问题将启动您的写作，并指导您完成制作可转换的高影响力着陆页副本的过程”，首先要了解您的着陆页的目的并创建具体的行动号召，然后逐步创建支持副本的设计。 展示广告： RKG 博客的定位选项 101 米歇尔·乌利齐奥Michelle Ulizio 解释了展示广告的结构，首先将选项分解为用户定位与网站定位；然后为每种定位类型定义三个选项（例如，网站重新定位：“通过在您的网站上放置特殊的跟踪标签，您可以在整个网络上向访问过您网站的用户展示展示广告，而不管他们当前浏览的是哪个网站”); 最后展示如何将这两种高级定位方法一起使用。