掌管PCG的任宇昕也在全员大会强调，「信息和内容是永远有需求，不会消亡的。」 除去对内容表达的重视，今年腾讯也明确要在「电商」补课，2024年全力发展的就是视频号直播电商，马化腾解释，电商和广告是相辅相成的。 也就是说，「内容+电商」变成腾讯与字节当前国内市场共同的角力点，且主要围绕短视频形态进行。腾讯的王牌是视频号，字节则是抖音。 值得注意的是，电商背后是两家公司对广告变现模式的追求。 广告是字节信息平台天然的变现方式。 图文时代的今日头条，视频时代的抖音，
通过算法分发，字节成为 冰岛手机号码数据 信息流广告的最大受益者。且这两个产品都是在积累用户规模的同时，快速变现。尤其抖音，分散在单列视频信息流中的广告，投放效果可以实时量化优化，因此得到了更多广告主预算的倾斜。 短短两年时间，字节的广告收益就赶超了百度。2023这一年，字节跳动不但广告收入超过阿里，整体营收也超过了腾讯。2023年11月，媒体披露，在广告和电子商务推动下，字节跳动2023年第二
季度收入达290亿美元，增幅超40%。 腾讯不然。腾讯长期的模式是，内容驱动，游戏变现。从2003年开始，腾讯用长达20余年的时间，构筑出一个庞大的游戏帝国，游戏也成为腾讯的现金奶牛业务，曾经每季度带来的收入占比腾讯总收入的半壁江山。 从2018年开始，腾讯转型产业互联网，向B端要收益之后，游戏收入占比逐年下降，腾讯也急于摆脱「游戏公司」的标签。当视频号崛起之后，腾讯又看到广告变现的更多可能性，或者说巨大潜力。 但是不论对抖音还是视频号，的广告收益。 《晚点 LatePost》报道，2022年第一季度，抖音、快手均有超 1/3 的广告收入属于「内循环收入」。